Durant anys, l’objectiu de qualsevol marca era clar: aparèixer a la primera pàgina de Google. Si estaves al top 3, gairebé podies donar per fet que els clics arribarien. Però alguna cosa està canviant. Avui molts usuaris, en lloc d’obrir Google, obren un xat d’intel·ligència artificial i fan directament la seva pregunta. I el més sorprenent: confien en la resposta.

Segons un estudi de Semrush (2025), més del 13 % de les cerques a Google ja generen un AI Overview, aquesta capseta amb una resposta completa que redueix dràsticament els clics als resultats orgànics. A més, un informe de Search Engine Land revela que el 71,5 % de les persones ja utilitzen eines d’IA per cercar informació, encara que només un 14 % ho fa diàriament. Què vol dir això? Que estem immersos en un canvi de paradigma: el SEO ja no és només una qüestió de cercadors tradicionals, sinó també de com les IAs trien les seves fonts.

De cercar a preguntar

Tot i que Google continua essent el rei del trànsit web, l’usuari ja no sempre arriba a la teva pàgina. Amb els resums d’IA als resultats i les respostes directes en xats com ChatGPT, Claude o Gemini, el clic comença a ser opcional. De fet, estudis d’Ahrefs mostren caigudes del 34,5 % en el CTR dels resultats quan apareix un AI Overview.

L’auge de la cerca conversacional

Ja no escrivim “millor restaurant a Barcelona 2025” sinó “quin és el millor restaurant a Barcelona per sopar amb amics i que tingui vistes?”. És una cerca llarga, matisada, molt concreta. I aquí és on els models d’IA brillen, perquè poden contextualitzar i resumir en segons el que abans requeria obrir cinc pestanyes.

El SEO no mor, es transforma

Continuar optimitzant el teu web és essencial, però ara també cal que la IA confiï en tu com a font. Això vol dir:

• Contingut profund, clar i ben estructurat.
• Autoritat (enllaços, mencions externes, reputació).
• Actualitat: la IA premia allò que és viu i actualitzat.

Noves mètriques d’èxit

Ja no es tracta només de “posicions a Google”. Ara cal preguntar-se: el meu contingut està sent citat per una IA? Aparec en comparatives que els usuaris demanen directament a ChatGPT o Gemini?

Abans anaven a Google, revisaven webs i en treien conclusions. Ara, un model d’IA pot donar directament una llista d’opcions, amb pros i contres resumits.

Com “convèncer” la IA perquè et mostri

• Genera contingut comparatiu de qualitat: guies, taules, anàlisis objectives.
• Respon preguntes molt concretes, fins i tot les de nínxol.
• Fes que altres parlin de tu: ressenyes, mencions en mitjans, directoris fiables.
• Usa un llenguatge clar i directe: la IA “prefereix” respostes ben estructurades.

Consells pràctics per aparèixer també a la IA

1. Pensa en l’Answer Engine Optimization (AEO) El SEO evoluciona cap a l’optimització per a motors de resposta. Pregunta’t: el meu web respon clarament les preguntes que els usuaris fan a la IA?
2. Contingut estructurat, per a humans i màquines
   • Usa encapçalaments clars (H2, H3).
   • Respon les preguntes de manera breu i després desenvolupa-les en detall.
   • Afegeix taules, punts i comparatives fàcils d’interpretar.
3. Autoritat i credibilitat
   • Publica dades, cites i estudis fiables.
   • Assegura’t que la teva marca aparegui referenciada fora del teu web.
4. Diversifica canals Google continua sent clau, però no n’hi ha prou. Sigues present a directoris, mitjans especialitzats, marketplaces i altres espais on la IA pugui “aprendre” sobre tu.
5. Actualitza amb freqüència La IA afavoreix el contingut fresc. Un blog desactualitzat penalitza tant a Google com en les respostes d’IA.

Preparar-se avui per no desaparèixer demà

La intel·ligència artificial encara no ha substituït Google, però ja n’està canviant les regles del joc. L’usuari vol respostes ràpides, comparatives clares i confiança. I cada cop més, ho troba en un xat d’IA en lloc de deu enllaços de Google.

El repte no és abandonar el SEO, sinó ampliar-lo al terreny de la IA: optimitzar tant per cercadors com per motors de resposta. Qui entengui això avui tindrà avantatge quan el canvi sigui massiu.

En resum

• El SEO ja no és només per a cercadors, també per a motors de resposta.
• La IA cita fonts fiables, actualitzades i ben estructurades.
• El contingut conversacional i comparatiu guanya rellevància.
• La visibilitat del futur passa per respondre millor, no només aparèixer primer.

A Madstudio fa temps que treballem aquesta doble vessant: SEO tradicional i visibilitat en entorns d’IA, ajudant els nostres clients a ser presents no només a Google, sinó també en les converses i comparatives que importen. Perquè el que importa ja no és només que et busquin: és que, quan preguntin, la IA parli de tu.